Jak umělá inteligence křísí mrtvé herce – a proč to rozděluje Hollywood

Technologie za digitálním vzkříšením

Když byl na CinemaConu uveden trailer k filmu As Deep as the Grave, diváci viděli Vala Kilmera, jak pronáší repliky katolického kněze – více než rok po hercově smrti. Jeho výkon byl vytvořen výhradně umělou inteligencí, trénovanou na domácích videích a fotografiích poskytnutých Kilmerovou pozůstalostí. Znamenalo to nejambicióznější posmrtný výkon umělé inteligence v historii kinematografie, přičemž digitální Kilmer se objevil ve více než hodině hotového filmu.

Digitální vzkříšení kombinuje několik technik umělé inteligence do jednoho procesu. Modely hlubokého učení analyzují tisíce snímků existujících záběrů, aby zmapovaly geometrii obličeje, texturu pleti a mikro-výrazy herce. Algoritmy syntézy hlasu studují archivované audio nahrávky, aby naklonovaly řečové vzorce, tón a kadenci. Data z motion capture – někdy od živého herce-dvojníka – poskytují základní fyzický výkon, na který je nanesen obličej a hlas generovaný umělou inteligencí. Výsledkem je kompozit, který může vypadat a znít překvapivě živě.

Dřívější verze této technologie se silně spoléhaly na tradiční CGI. Když Paul Walker zemřel během natáčení filmu Rychle a zběsile 7 v roce 2013, umělci použili jeho bratry jako dubléry a digitálně na ně naroubovali Walkerovu tvář. Krátké posmrtné vystoupení Carrie Fisherové ve filmu Star Wars: Vzestup Skywalkera využilo nepoužité záběry. Dnešní generativní AI dokáže vytvářet zcela nové výkony od nuly – nejsou potřeba žádné existující záběry konkrétní scény.

Problém souhlasu

Ústřední etická otázka je klamně jednoduchá: může mrtvý člověk dát souhlas? V případě Kilmera jeho rodina s filmaři spolupracovala a schválila použití jeho podoby. Ale ne každý případ je tak jasný. Když byl v roce 2019 oznámen CGI James Dean pro film o válce ve Vietnamu, Deanova pozůstalost to schválila, ale veřejná reakce byla prudká – herec zemřel v roce 1955, desítky let před existencí digitální technologie.

SAG-AFTRA, odborová organizace zastupující americké filmové herce, stanovila čtyři pilíře pro etické používání umělé inteligence v zábavním průmyslu: transparentnost, souhlas, kompenzace a kontrola. Podle svých kolektivních smluv musí producenti získat souhlas pozůstalosti před vytvořením digitální repliky zesnulého herce. Odbory také podnikly donucovací kroky – v roce 2025 podaly žalobu na nekalé pracovní praktiky proti producentům Fortnite kvůli použití umělou inteligencí generované verze hlasu Jamese Earla Jonese pro Dartha Vadera bez řádného vyjednávání.

Právní mozaika se formuje

Legislativa se snaží dohnat krok. ELVIS Act v Tennessee, podepsaný v březnu 2024, se stal prvním státním zákonem, který výslovně chrání hlas, obraz a podobu jednotlivce proti neoprávněné replikaci umělou inteligencí. Kalifornie následovala s AB 2602, platným od ledna 2025, který vyžaduje smluvní souhlas herce a nezávislé právní zastoupení před vytvořením jakékoli digitální repliky.

V prosinci 2025 New York schválil dva přelomové zákony: jeden vyžadující zveřejnění, když se v reklamách objeví syntetičtí herci, a druhý vytvářející soukromoprávní žalobu za neoprávněné posmrtné použití digitální podoby zesnulého herce. Na federální úrovni by navrhovaný NO FAKES Act zavedl celostátní právo žalovat za neoprávněné digitální repliky – rozšiřující ochranu až na 70 let po smrti.

Hlubší sázky

Kromě právních rámců vyvolává digitální vzkříšení otázky ohledně kulturní paměti. Když studia simulují osobu, utvářejí způsob, jakým si ji pamatujeme – vybírají, které role „přijme“, která slova „promluví“ a které kauzy se zdá, že podporuje. Kritici tvrdí, že to komodifikuje odkaz. Zastánci oponují, že to uchovává umělecké příspěvky a, pokud je to provedeno ve spolupráci s rodinou, ctí přání herce.

Existuje také pracovní rozměr. Každá role obsazená digitálním duchem je role, kterou nehraje živý herec. SAG-AFTRA varovala, že nekontrolovaná replikace umělou inteligencí by mohla snížit mzdy a omezit příležitosti pro pracující herce, zejména proto, že se technologie stává levnější a přesvědčivější.

S tím, jak výkony generované umělou inteligencí rostou v sofistikovanosti, čelí zábavní průmysl zásadnímu zúčtování: technologie na přivedení mrtvých zpět již existuje. Těžší otázka – zda by se měla používat a za jakých pravidel – se teprve začíná zodpovídat.