OpenAI ruší video aplikaci Sora, Disney stahuje miliardovou investici

Náhlý obrat

Společnost OpenAI oznámila 24. března, že ukončí vývoj a provoz aplikace Sora, která generuje videa pomocí umělé inteligence. Ještě před pouhými šesti měsíci přitom Sora vévodila žebříčkům App Store pro iPhone a vyvolala celosvětovou diskusi o budoucnosti kreativních médií. iOS aplikace, webová platforma na Sora.com a vývojářské API budou odstaveny, ačkoli společnost nespecifikovala přesné datum ukončení provozu.

Toto rozhodnutí představuje dramatický ústup od toho, co OpenAI kdysi prezentovala jako vlajkovou loď kreativních nástrojů – a už si vyžádalo i významnou oběť. Disney zrušil plány na investici ve výši 1 miliardy dolarů do OpenAI, což byla dohoda, která nebyla nikdy finančně uzavřena, ale byla veřejně ohlašována jako přelomové partnerství mezi Hollywoodem a Silicon Valley.

Proč OpenAI zatáhla za brzdu

Jádrem problému jsou výpočetní zdroje. Generování videa je mnohem náročnější na zdroje než text nebo kód, a protože OpenAI v nadcházejících měsících zvažuje primární veřejnou nabídku akcií (IPO), společnost provádí obtížná rozhodnutí. „Vzhledem k tomu, že se soustředíme a poptávka po výpočetních zdrojích roste, výzkumný tým Sora se nadále zaměřuje na výzkum simulace světa, aby posunul kupředu robotiku,“ uvedl mluvčí OpenAI pro Axios.

Změnilo se i konkurenční prostředí. Modely Claude od Anthropic si získaly obrovskou popularitu mezi podnikovými klienty a vývojáři, zatímco Google pokračuje ve vývoji svého video generátoru Veo. Místo toho, aby OpenAI bojovala na několika frontách, směřuje čipy a kapitál do podnikových produktů, nástrojů pro kódování a výzkumu robotiky – oblastí, které považuje za strategicky cennější.

Uživatelská angažovanost mluvila sama za sebe. Po spuštění v září 2025 s obrovským humbukem se počet stažení Sory do ledna 2026 propadl o 45 %, podle NBC News. Měsíční počet stažení klesl z 3,33 milionu v listopadu 2025 na pouhých 1,13 milionu do února 2026, podle dat Appfigures.

Disney odstupuje

Reakce Disney byla rychlá a neceremoniální. Podle tříleté licenční smlouvy podepsané v prosinci by uživatelé Sory mohli generovat videa s více než 200 postavami od Disney, Marvel, Pixar a Star Wars. Hodnota dohody byla 1 miliarda dolarů, ale žádné peníze si nikdy nevyměnily majitele.

Podle Variety se týmy z obou společností setkaly ještě v den oznámení – a strana Disney se dozvěděla o ukončení Sory pouhých 30 minut po skončení tohoto setkání. „Respektujeme rozhodnutí OpenAI opustit podnikání v oblasti generování videa a přesunout své priority jinam,“ uvedl mluvčí Disney ve zdrženlivém prohlášení.

Pro generálního ředitele Disney Boba Igera přidává tento krach na již tak turbulentní začátek a vyvolává otázky ohledně širší strategie společnosti v oblasti umělé inteligence.

Co přežije – a co je ztraceno

OpenAI zdůraznila, že výzkumný tým Sory bude pokračovat v práci na „simulaci světa“ – základní technologii, která učí umělou inteligenci modelovat fyzické prostředí. Tato práce nyní poslouží ambicím společnosti v oblasti robotiky spíše než tvorbě spotřebitelského obsahu.

Pro kreativní komunitu však toto ukončení zanechává mezeru. Sora přilákala filmaře, inzerenty a nezávislé tvůrce, které zaujala její schopnost generovat filmové klipy z textových výzev. Také vyvolala vážné obavy ohledně deepfakes a duševního vlastnictví – obavy, které se nyní přesouvají na konkurenty, jako je Google Veo, který čelí vlastnímu aktivnímu soudnímu sporu od vlastníků obsahu.

Sága Sory nabízí varovné ponaučení o zběsilém tempu odvětví umělé inteligence: produkt se může dostat z prvních příček žebříčků až ke strategické zátěži za méně než rok. OpenAI sází na to, že přesměrování těchto GPU cyklů do podnikové umělé inteligence a robotiky se ukáže jako mnohem cennější než virální videoklipy.